Elegimos dividir el segmento objetivo por el grado de participación directa que se aprecia en la web en Participantes Directos, los cuales entregan contenido a través de sus publicaciones , contactos y están inscritos en la web. Por otro lado los Participante indirectos, los cuales visitan la página en busca de contenido visual de su interés y completan el ciclo comercial por el que se interesan los auspiciadores y de difusión de la plataforma.
Participantes Directos:
Las personas que buscan publicar en esta web se caracterizan por tener una inclinación estética importante, se rigen mucho por lo visual, son creativos y tienen una personalidad activa que está constantemente buscando, creando y mostrando nuevas cosas.
Este grupo es relativamente jóven( 20-28 años aprox)posee una cultura que permanentemente necesita estímulos visuales, ya sean referentes , tendencias, productos, que se transmiten principalmente a través de la Web, ya que es una generación que ha crecido con esta herramienta, en donde la mayoría recurre para abastecerse de información, la cual se caracteriza por su condición de inmediata y por el bajo costo monetario en su implementación.
Sus gustos los aplican principalmente en los objetos tecnológicos (privilegiando el diseño), el vestuario( vintage, diseño independiente, intervenido y marcas).
Participantes Indirectos:Lo que principalmente los diferencia de los participantes es que por lo general estos no se dedican a este tema , sino mas bien tienen una afinidad por lo estético que buscan saciar a través de estas plataformas. Se caracterizan por tener una personalidad menos líder, acostumbran a seguir a los demás , adquirir tendencias, gustos, conductas que los hacen “diferenciarse”.
Su principal acercamiento es a través del vestuario(impuesto por marcas) que es donde plasman lo adquirido y comparten con sus pares.
PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO
La presentación y articulación de nuestro servicio Web es esencial para un correcto funcionamiento y diferenciación con respecto a otras plataformas virtuales. Ya que podemos dividir nuestro servicio en dos tipos de clientes y en plataformas distintas (una es la plataforma web para participantes directos, y por otro lado tenemos la entrega de información de contacto y de lo más destacado en producciones para diferentes agencias y/o revistas).
Servicio web:
Dentro de la página web podemos encontrar 5 áreas de desarrollo que otorgarán y articularán nuestro servicio de la manera más efectiva: línea editorial,el sistema de galerías, la generación de redes sociales, privilegios de suscripción, y la interfaz.
1. Línea Editorial: Partiendo como una de las áreas más importantes, ediction.com deberá tener una línea editorial y sistema de moderación muy definidos, para poder filtrar y mantener la página web con proyectos de calidad. No se juzgarán estilos o temáticas, sino que prolijidad, y solidez en los trabajos de tal manera que la competencia sea de buen nivel. Esto funcionará con moderadores de la misma empresa, pero que a futuro, podrán incluirse parte de los mismos usuarios que califiquen para aquello.
2. Sistema de Galerías: Los usuarios de ediction.com podrán subir sus trabajos a distintas categorías dependiendo de su rubro. Al comienzo, estas categorías se limitarán a las generalidades del rubro, pero podrán ir desmenuzándose y especializándose a medida que la red crezca y mayores categorizaciones se necesiten.Estas serán:
- Fotografía
- Estilismo y Maquillaje
- Diseño de Vestuario
- Modelos: Esta galería se dividirá entre Hombres y Mujeres.
3. Red Social: Los usuarios podrán acceder a una cuenta gratuita que les permitirá crear un perfil profesional y una propia galería con un máximo de 7 trabajos. De esta manera, se insistirá en que lo exhibido sea del nivel apropiado. Si el usuario no cumple con el nivel de ediction.com, éste será notificado por los moderadores para que actualice su propuesta dentro de un plazo definido, o de lo contrario que abandone el servicio hasta que propuesta sea sólida.
A la vez que el usuario mantiene al día su propia galería, podrá ver, agregar a sus favoritos, recomendar, comentar, y calificar el trabajo del resto, al mismo tiempo que su galería está sujeta a los mismos juicios.
Otra posibilidad, más innovadora, será la de poder subir a la red trabajos en conjunto. Si es que un fotógrafo ha colaborado con alguna modelo, y un estilista que también forman parte de la red, podrá indicarlo de tal manera que el trabajo forme parte de las tres categorías, y dentro de la galería de cada participante, para así poder ser evaluado de igual manera e incentivar la colaboración entre usuarios.
4. Privilegios de suscripción: El usuario tendrá la posibilidad de comprar una cuenta profesional que le permitirá aumentar la capacidad de trabajos en su galería, mejorar las opciones de navegación, y eliminar la publicidad de la interfaz.
5. Interfaz: El desarrollo de la interfaz será esencial para que la navegación sea sencilla y exista una correcta exhibición de material fotográfico y detalles técnicos. A la vez, debe mostrar un estilo vanguardista, pero inteligente, debe verse lo suficientemente seria para atraer a la oferta laboral.
Anexo
Catálogo Ediction: Cada tres meses, Ediction.com lanzará una publicación de corto tiraje a modo de catálogo de lo mejor presentado en la página web. Estos serán llevados a las distintas empresas interesadas en nuevas tendencias para presentar a los nuevos participantes de la producción de moda en Chile y así incentivar su inserción al mundo laboral y editorial.
POSICIONAMIENTO DESEADO Y ESTRATEGIA DE MARCA
Posicionamiento de Marca
Hoy en día, el impacto del Internet dentro de la sociedad ha tenido un gran desarrollo e importancia a la hora de comunicar. Esta plataforma, permite generar y recibir gran cantidad de información, ya sea en el ámbito laboral, de entretenimiento u ocio. Es por ello que Ediction se diferencia del resto de las agencias de publicidad, debido que es un servicio completo que integra el área de edición de pre y pos-producción de moda, en una sola página web. Un servicio único en Chile que logra crear un espacio como exhibición de trabajos profesionales y personales de artistas nacionales, como también permite generar una red de contactos entre quienes participan o para aquellos que requieran este tipo de servicio que va desde la dirección de arte, la modelo, el estilista, el fotógrafo hasta locaciones o estudios fotográficos.
Otro tema que cabe destacar es que las personas que sean parte de Ediction forman parte de una comunidad, las cuales se verán beneficiadas con publicidad de sus trabajos, además de contar con diferentes contactos útiles para llevar a cabo futuros proyectos en cuanto al arte y moda.
Agencia Vipmodel Chile www.vipmodel.cl
Representan a modelos, hombres y mujeres de diferentes estilos y perfil, buscan difundir nuevos talentos para posicionar marcas, productos y empresas. Cuenta con un book on-line. La vía de contacto es través de emails, links y twitter de los modelos.
* Sólo ofrecen el servicio de modelos a través de fotografías.
Cazamoda www.cazamoda.cl/ www.vanguardiamadeinchile.cl
Productora boutique, especializada en desfiles y lanzamientos de marcas de lujo. Cuenta con un equipo integrado y establecido de: director de arte, diseño y decoración, fotografía entre otros.
* Se queda sólo en la producción.
Viste la calle www.vistelacalle.com
Página tipo blog que publica fotografías de moda callejera, que son comentadas por quienes visitan la página, en base a la crítica de looks y estilos, pero además publica artículos relacionados con la moda.
* No aplica filtro, se queda en la difusión de moda callejera y de ningún modo conforma una base de datos con enfoque profesional, pero si genera una red de contactos.
Chile moda http://www.chilemoda.cl/
Página de una productora de moda y publicidad, cuenta con dirección de arte editorial, asesoría de imagen, eventos y desfiles. Esta a cargo de Carolina De La Barrera.
* Ofrece un servicio y muestra portafolio on-line, pero es de una persona independiente.
Estos son algunos ejemplos seleccionados dentro del área de competencia, y como podemos ver encontramos los servicios que ofrece Ediction de forma aislada e independiente por quienes lo producen, no existe un portal que integre una red de contactos en la producción de moda con un enfoque direccionado a talentos emergentes.
Estrategia de Marca
Como su nombre lo indica, aquellos que pertenecen a esta red de contactos forman parte de un grupo interesado en la realización de proyectos de calidad y de compromiso tanto del arte como de la moda.
Formar parte de Ediction otorga variados e importantes privilegios:- Una marca potente y de confianza
- Respeto y mejora en la difusión de aquellos que ya poseen una trayectoria reconocida o de aquellos profesionales o estudiantes emergentes que requieren de un espacio serio en donde exhibir sus proyectos
- Plataforma Web que permite una rápida integración y difusión de información a diferentes lugares del mundo.
- Ventana al ámbito laboral
- Red de contactos que permitan realizar proyectos futuros
- Compromiso de realizar trabajos de calidad y de un buen acabado
- Base de datos para diferentes revistas, productoras, empresas, etc, los cuales requieran este tipo de servicios
No hay comentarios:
Publicar un comentario