ESTRATEGIA DE PRECIO
La estrategia de precio nace de la generación de valor del modelo de negocios, este se basa principalmente en una intermediación que permite conectar a grandes y medianas empresas con proveedores de servicio de producción de modas de carácter independiente o emergente.
El valor se genera al lograr establecer el contacto, a continuación se detalla el proceso de interacción entre la empresa o contratante, Ediction.com y el proveedor de servicio:
1. En primer lugar un proveedor de servicio (modelos, estilista, fotógrafo, etc.) crea su perfil en la pagina Web donde ingresa todos sus datos de contacto lo cuales serán ocultos para las empresas y otros usuarios.
2. Luego agrega en el perfil sus trabajos realizando una propuesta económica y una descripción detallada para cada uno de ellos. Esta propuesta será de carácter público en la plataforma.
3. Por otro lado, las empresas o contratantes ingresan a la plataforma accediendo a los trabajos publicados y seleccionan una propuesta que resulte de su agrado.
4. De tal modo, la empresa o contratante confirma el requerimiento del servicio y Ediction.com realiza un cobro diferenciado tanto a la empresa contratante como al proveedor.
5. Finalmente Ediction.com entrega la información de contacto a la empresa contratante y al proveedor.
Dada la estructura de la interacción y el valor generado tanto para la empresa como para el proveedor, se implementará un cobro por la generación de cada contacto realizado a través de la página Web, este cobro es equivalente a un 5% del precio fijado por los proveedores a la empresa y a un 1% de éste al proveedor respectivo.
Para fomentar el uso de la plataforma y lograr un numero significativo de proveedores de servicios, se plantea que el servicio de publicación y promoción sea gratuito durante el periodo de crecimiento. Una vez alcanzada la etapa de madurez y posicionamiento de la empresa, se realizará un cobro mensual de 0,05 UF. Además se ofrecerá a nuevos usuarios el uso gratuito de la plataforma durante los primeros 3 meses.
Sistema de funcionamiento de la red interna
Para generar dinámicas de trabajo en conjunto entre los diferentes proveedores de servicios, éstos pueden solicitar a Ediction.com una intermediación que permitirá realizar propuestas integrales. Esta intermediación consiste en conectar, previa aprobación, a dos o más miembros de cada categoría en una propuesta de trabajo en conjunto considerando un precio preferente.
ACTIVACIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTEGRADA
Ediction se logra posicionar como única plataforma web en el rubro de la edición de moda que integra todos los complementos de esta área, fotografía, modelaje y estética emergentes, innovando en Chile como servicio ya que no existe competencia que reúna lo que edicition reúne.
Se desarrolla un programa de publicidad que apunta a atraer gente que está dispuesta en atreverse con lo nuevo. Su imagen y las campañas de comunicación tienen una estética atractiva, con imágenes llamativas pero elegantes, su mensaje se basa en que "Ediction es moda y diseño emergente, con estilo joven y sofisticado".
Ediction para promocionarse está presente como marca, con sus modelos e imágenes, en espectáculos de moda, música y arte. Finalmente dentro de los patrocinadores encontramos revistas de moda, marcas de insumos fotográficos y estilísticos, además de tiendas de ropa y diseño que tienen afinidad con el espíritu de Ediction.
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
En el caso de las plataformas Web, tanto la publicidad como la distribución, van de la mano, ya que el mismo canal por donde se publicita (ej:banner) dirige al cliente al sitio de destino donde pueda obtener de forma más directa lo que desea; otro modo es a través de publicaciones en revistas y boca a boca ya que la distribución del producto es meramente informativa y publicitaria.
Publicidad Web:
Se pretende buscar sitios relacionados donde a través de un análisis informativo se vean clientes seguros y potenciales que quieran participar en la plataforma y además tengan un flujo importante de visitas diarias.
Con información gráfica, llamativa y concisa principalmente se busca captar la atención y generar una cierta incertidumbre.
Esta publicidad funciona de enlace con la plataforma donde dirige lo más directa posible y en su inicio, da a entender de forma clara la finalidad y funcionamiento del sitio.
Publicaciones:
No se cuenta como una estrategia controlada, sino que se da de forma espontánea cuando un sitio es de utilidad social, tiene mucho éxito o está dando que hablar (se da también con el boca a boca). Nos referimos a publicaciones por ejemplo en revistas, otras webs, televisión, etc, donde principalmente se muestran novedades relacionadas o no con el rubro.
Esta publicidad la mayoría de la veces de forma gratuita, se da en canales muy masivos por lo cual es de gran ayuda en la difusión, sin embargo no es tan directo ya que no te lleva inmediatamente a la página.
El valor se genera al lograr establecer el contacto, a continuación se detalla el proceso de interacción entre la empresa o contratante, Ediction.com y el proveedor de servicio:
1. En primer lugar un proveedor de servicio (modelos, estilista, fotógrafo, etc.) crea su perfil en la pagina Web donde ingresa todos sus datos de contacto lo cuales serán ocultos para las empresas y otros usuarios.
2. Luego agrega en el perfil sus trabajos realizando una propuesta económica y una descripción detallada para cada uno de ellos. Esta propuesta será de carácter público en la plataforma.
3. Por otro lado, las empresas o contratantes ingresan a la plataforma accediendo a los trabajos publicados y seleccionan una propuesta que resulte de su agrado.
4. De tal modo, la empresa o contratante confirma el requerimiento del servicio y Ediction.com realiza un cobro diferenciado tanto a la empresa contratante como al proveedor.
5. Finalmente Ediction.com entrega la información de contacto a la empresa contratante y al proveedor.
Dada la estructura de la interacción y el valor generado tanto para la empresa como para el proveedor, se implementará un cobro por la generación de cada contacto realizado a través de la página Web, este cobro es equivalente a un 5% del precio fijado por los proveedores a la empresa y a un 1% de éste al proveedor respectivo.
Para fomentar el uso de la plataforma y lograr un numero significativo de proveedores de servicios, se plantea que el servicio de publicación y promoción sea gratuito durante el periodo de crecimiento. Una vez alcanzada la etapa de madurez y posicionamiento de la empresa, se realizará un cobro mensual de 0,05 UF. Además se ofrecerá a nuevos usuarios el uso gratuito de la plataforma durante los primeros 3 meses.
Sistema de funcionamiento de la red interna
Para generar dinámicas de trabajo en conjunto entre los diferentes proveedores de servicios, éstos pueden solicitar a Ediction.com una intermediación que permitirá realizar propuestas integrales. Esta intermediación consiste en conectar, previa aprobación, a dos o más miembros de cada categoría en una propuesta de trabajo en conjunto considerando un precio preferente.
ACTIVACIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTEGRADA
Ediction se logra posicionar como única plataforma web en el rubro de la edición de moda que integra todos los complementos de esta área, fotografía, modelaje y estética emergentes, innovando en Chile como servicio ya que no existe competencia que reúna lo que edicition reúne.
Se desarrolla un programa de publicidad que apunta a atraer gente que está dispuesta en atreverse con lo nuevo. Su imagen y las campañas de comunicación tienen una estética atractiva, con imágenes llamativas pero elegantes, su mensaje se basa en que "Ediction es moda y diseño emergente, con estilo joven y sofisticado".
Ediction para promocionarse está presente como marca, con sus modelos e imágenes, en espectáculos de moda, música y arte. Finalmente dentro de los patrocinadores encontramos revistas de moda, marcas de insumos fotográficos y estilísticos, además de tiendas de ropa y diseño que tienen afinidad con el espíritu de Ediction.
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN
En el caso de las plataformas Web, tanto la publicidad como la distribución, van de la mano, ya que el mismo canal por donde se publicita (ej:banner) dirige al cliente al sitio de destino donde pueda obtener de forma más directa lo que desea; otro modo es a través de publicaciones en revistas y boca a boca ya que la distribución del producto es meramente informativa y publicitaria.
Publicidad Web:
Se pretende buscar sitios relacionados donde a través de un análisis informativo se vean clientes seguros y potenciales que quieran participar en la plataforma y además tengan un flujo importante de visitas diarias.
Con información gráfica, llamativa y concisa principalmente se busca captar la atención y generar una cierta incertidumbre.
Esta publicidad funciona de enlace con la plataforma donde dirige lo más directa posible y en su inicio, da a entender de forma clara la finalidad y funcionamiento del sitio.
Publicaciones:
No se cuenta como una estrategia controlada, sino que se da de forma espontánea cuando un sitio es de utilidad social, tiene mucho éxito o está dando que hablar (se da también con el boca a boca). Nos referimos a publicaciones por ejemplo en revistas, otras webs, televisión, etc, donde principalmente se muestran novedades relacionadas o no con el rubro.
Esta publicidad la mayoría de la veces de forma gratuita, se da en canales muy masivos por lo cual es de gran ayuda en la difusión, sin embargo no es tan directo ya que no te lleva inmediatamente a la página.
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